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綜合電商品類更加開放，強調的是用戶選擇性的優勢，消費者自然就會有“一站式”購物的需求，更多的是面對豐富多樣的商品，而非有限的幾種選擇，加上各種有效的商品組合的促銷激勵機制，更能刺激消費者在一個平台上完成全部商品的購買。

綜合電商購物以逛為主，沒有明確的目的，平台方可以通過商品的多樣性來引導各種組合和活動，以滿足用戶的需求，流量可以互相串聯和交叉，流量使用效率更高，轉化率更高。